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親愛的亞馬遜股東們:請快點醒悟吧!

作者:admin 時間:2014-10-31

亞馬遜剛剛結束了新一次的財報電話會議。作為一個實體上市公司,亞馬遜必須就企業的健康程度,以及經營策略的成敗估量給股東們一個交代。
 
不幸的是,亞馬遜的電話會議只是從收益報表里讀出冰冷的數字、用艱澀的財政術語應付那些分析問題,實際上一點有用的話也沒說出來——這樣的會議不能更痛苦了。對于亞馬遜的第二財季我們只知道這些:他們在賠錢,他們花費了更多的經營成本,還讓顧客們在他們身上花掉了更多。
 
如果亞馬遜的生意像賣檸檬水那樣簡單的話,這些平淡的財政數字也就沒什么了。但是實際上,亞馬遜有各種各樣的新策略,像是按照成本價銷售Kindle平板和免運費的超級會員服務,這些策略或許起到了一些作用,畢竟亞馬遜還沒有病入膏肓。除了這些以外,我們一無所知。
 
然而,今天亞馬遜的股價仍以每股超過300美元的價格收盤,并且在收盤后交易中沒怎么跌。為什么股東們不要求亞馬遜提供更詳細的信息呢?亞馬遜故意向他們隱瞞公司生意(也就是他們的投資)的健康狀況,為什么他們還不拋售亞馬遜的股票作為懲罰呢?
 
一定是因為股東們都不知道該要求亞馬遜提供什么信息。然而,現在這里有一些問題,能多少讓我們了解亞馬遜到底做得怎樣。
 
•這一財季中,亞馬遜從數字媒體(應用,電影,電子書,電視節目等)中獲得的總收入究竟是多少?
 
•亞馬遜究竟賣出了多少臺Kindle?(或者至少給出一個銷售增長率)
 
•亞馬遜平均能從每位Kindle持有者那里獲得多少收入?
 
•亞馬遜在獲取內容授權上花費了多少?
 
•Prime的會員數量有增長嗎?這些Prime會員能產生多少收入?
 
•亞馬遜在運輸費用上花掉了多少?在這一項上對未來的預期呢?
 
•亞馬遜的其他業務(Woot,Zappos,IMDb,LoveFilm等等)在這一財季運營的如何?
 
•我們為什么沒有得到有關AWS增長情況的詳細信息?
 
•說正經的,你們亞馬遜準備做些什么和之前不同的事情在第三財季發展整體業務呢?(例如:將生鮮電商業務AmazonFresh擴展到更多的城市?制作更多的原創電視節目?)
 
弄清上面這些問題中的任意五個,你就能對亞馬遜做得怎樣有大致的了解了。若是一點都不知道,你就會相信亞馬遜所說的“平穩運營”,盡管根本不知道他們過去三個財季的營收狀況。